Несмотря на то, что образ города складывается из работающей дождевой канализации, правильно составленного расписания на День города, адекватного озеленения и монументов, за которые не стыдно, администрация Сочи считает немного иначе, вкладывая 100 млн рублей в сувениры, почетные значки и аккредитации, которые должны улучшить имидж курорта. При этом такой важный момент — видеореклама (особенно вирусная) практически не рассматривается, как действенный инструмент улучшения восприятия города и привлечения большего количества туристов. Вместо качественно снятых роликов, от которых даже Олимпийские игры выглядят внушительнее, мы вынуждены довольствоваться тем, что есть.
SCAPP собрал самые известные ролики, рекламирующие город-курорт.
Лето зовет в Сочи
Ролик, на который администрация Сочи потратила 37 млн рублей в 2011 году. Качество текста в ролике лучше всего охарактеризует фраза: «Оцените вкус манящей прохлады», а видеоряд — суровый сочинец, уверенно маневрирующий в безмятежном море (на 15 секунде).
Рекламный ролик про Сочи
Видео распространяли среди потенциальных инвесторов Олимпийских игр. Ролик сняли в виде новостных блоков, с серьезным диктором, текстом и титрами из 90-х. Нам пришлось просмотреть ролик полностью, но инвесторы, скорее всего, осилили не больше минуты.
Красная Поляна
Одно из самых скандальных видео о Сочи. Но дело не в сюжете и качестве, а в том, что общественность посчитала, что те самые 37 млн рублей потратили на него. А когда информация не подтвердилась и выяснилось, что это совсем другой ролик за 4 млн рублей — страсти утихли. Но с тем, что все равно получилось ужасно, не спорили даже создатели, оправдываясь погодой, отсутствием времени и тем, что, по-хорошему нужно было снимать в Куршевеле — вот тогда было бы красиво.
Курорт Сочи
Управление по курортному делу и туризму администрации города Сочи спонсировало ролик, который примечателен только молодым и стройным Анатолием Пахомовым (1:26), который нескромно читает текст по суфлеру. Видео резко обрывается на разделе «ночная жизнь», а жаль, кажется, там было самое интересное. Кстати, существует и английская версия.
Инвестиционное предложение
Реклама не конкретно Сочи, а торгового центра. Начинается ролик красивыми видами Сочи, а затем неожиданно прерывается Алексеем Врублевским на 43 секунде, который уверяет, что товарооборот 5-этажного торгово-развлекательного центра, на месте 5-ого блока Торговой галереи, составит 300 млн долларов в год. Мечты-мечты.
Имеретинский
Хорошо сделанный ролик с правильным хронометражем и хорошей динамикой.
Сочи «СПА»
Природа заботится о вас, или как зря прожить 40 секунд.
Сочи
Несмотря на хорошую операторскую работу и нормальный монтаж, звуковое сопровождение и монотонный голос диктора заставляют закрыть видео уже на второй минуте.
Откройте Сочи заново
Хорошо: видеоряд. Плохо: все остальное.
Реклама Сочи на «Первом»
Реклама города-курорта, построенная на соревновании двух семейных пар, пытающихся доказать друг другу, что именно они отдыхают круче. Через неделю ребята догадались уточнить друг у друга, где же они отдыхают (мы все так делаем, да).
Пожалуй, самая лучшая реклама города на данный момент. Правда, и выбирать особо не из чего.
Реклама Сочи на Russia Today
В феврале 2016 года город Сочи должны активно рекламировать на федеральных каналах. Первый февральский ролик вышел на канале RT. Минутное видео делает упор на красивые виды, двусмысленные названия видов спорта и конечный слоган. При этом сильно страдает динамика и игра актеров, но к этому уже все привыкли.
