Берёзка — от одного только слова порхают бабочки патриотизма головного мозга. Загуглив название на предмет популярности, поисковик выдаёт следующий топ: «Берёзка» — русская народная песня, «Берёзка» — танец-хоровод, «Берёзка» — государственный академический хореографический ансамбль, «Берёзка» — сеть магазинов в Советском Союзе. И понятно, что из логики фольклорного ручейка советского нейминга именно это название ассоциируется с неким символизмом элегантности и уникальности… и так хочется добавить скромности, но нет! Продуманный советский маркетинг при поддержке перманентного дефицита сделал ставку именно на раздражение этого чувства союзного гражданина. Предлагаем вспомнить, как в целом работала эксклюзивная дистрибьюция и почему фирменные пакеты «Берёзка» нередко подвергались стирке.
«Берёзки» были легендарны. В стране с тотальным дефицитом и огромными очередями у советского человека была базовая потребность «доставать из-под полы» то, что выгодно отличалось от валенок. Так и родился потребительский оазис, в котором можно было приобрести практически всё. В нём никогда не было очередей и было прекрасное обслуживание покупателей. Существовал только один неловкий момент: здесь не принимали советские рубли, а валюта была вне закона.
«Берёзки» делились на два типа. К первому относились валютные «Берёзки». Их могли посещать интуристы и дипломаты, которым разрешалось иметь валюту на территории СССР. Ко второму типу относились чековые магазины от «Внешторгбанка» и «Внешпосылторга». Чеки ещё назывались «боны» — это была своеобразная параллельная валюта. Ими выплачивалась зарплата советским специалистам за рубежом: строителям, врачам, педагогам и военным. Помимо «Берёзок» в портовых городах СССР существовали «Альбатросы» системы «Торгмортранса», которые обслуживали советских моряков, ходивших в заграничные рейсы. Боны различались цветами полосок, которые давали допуск к определённым товарным категориям. Самый заветный и ценный был чек дипломата категории «Д», без полоски — полочный all inclusive. Позднее во избежание классового неравенства все чеки привели к единому образцу.
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/березка-бисквит.jpg)
Сочи был одним из первых стратегических городов после столицы, где открыли «берёзовую сеть». Здесь с середины 60-х и до конца 80-х было несколько фирменных локаций: в гостинице «Магнолия», на Приморской набережной на месте сегодняшней кондитерской «Бисквит», в гостинице «Жемчужина» и комплексе «Дагомыс». Также на юге работали два «Альбатроса»: в Морпорту и соседнем Туапсе. Поставки товаров в магазины осуществлялись централизованно из Москвы. Ассортимент был не так богат как в столице, но уверенно шикарен. Что можно было купить здесь? Говоря о яствах — различные виды икры, мясо крабов, всяческие мясные деликатесы, даже консервированное фуа-гра бывало (обидно, но его наши люди недопонимали). Из ширпотреба — добротная мужская и женская одежда, несравнимая по качеству с отечественными аналогами. Там же можно было овладеть настоящими брендовыми товарами типа Chanel. Да-да, тот самый №5 добывался именно в «Берёзке». Тени Christian Dior и тушь Lancome, американские джинсы, итальянская обувь, японские магнитофоны, бытовая техника, мебель, норковые шубы. Меховым ассортиментом особенно хвастал отдел в «Жемчужине».
На фоне всего этого потребительского хайпа крайне успешно процветала теневая вакханалия с фарцовщиками, спекулянтами и валютчиками. Здесь особо страждущие и смелые южные модники на свой страх и риск выменивали различные деньги на заветные чеки. Тогдашний закон определял уголовную ответственность за валюту на руках, и по 88-й статье УК РСФСР (на сленге — «бабочка») можно было «уехать» на сроки до 15 лет. К слову, варианты добычи валюты были тогда весьма разнообразны: в виде наследства или подарков за различные услуги типа переводов и проституции. В Сочи этот департамент всегда был кормовым, целевыми его клиентами были финны, югославы, гэдээровцы, поляки, болгары.
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/JHZbW3o0llo.jpg)
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/DMpOEbWyMtE.jpg)
Сочи был одним из первых стратегических городов после столицы, где открыли «берёзовую сеть». Здесь с середины 60-х и до конца 80-х было несколько фирменных локаций: в гостинице «Магнолия», на Приморской набережной на месте сегодняшней кондитерской «Бисквит», в гостинице «Жемчужина» и комплексе «Дагомыс». Также на юге работали два «Альбатроса»: в Морпорту и соседнем Туапсе. Поставки товаров в магазины осуществлялись централизованно из Москвы. Ассортимент был не так богат как в столице, но уверенно шикарен. Что можно было купить здесь? Говоря о яствах — различные виды икры, мясо крабов, всяческие мясные деликатесы, даже консервированное фуа-гра бывало (обидно, но его наши люди недопонимали). Из ширпотреба — добротная мужская и женская одежда, несравнимая по качеству с отечественными аналогами. Там же можно было овладеть настоящими брендовыми товарами типа Chanel. Да-да, тот самый №5 добывался именно в «Берёзке». Тени Christian Dior и тушь Lancome, американские джинсы, итальянская обувь, японские магнитофоны, бытовая техника, мебель, норковые шубы. Меховым ассортиментом особенно хвастал отдел в «Жемчужине».
На фоне всего этого потребительского хайпа крайне успешно процветала теневая вакханалия с фарцовщиками, спекулянтами и валютчиками. Здесь особо страждущие и смелые южные модники на свой страх и риск выменивали различные деньги на заветные чеки. Тогдашний закон определял уголовную ответственность за валюту на руках, и по 88-й статье УК РСФСР (на сленге — «бабочка») можно было «уехать» на сроки до 15 лет. К слову, варианты добычи валюты были тогда весьма разнообразны: в виде наследства или подарков за различные услуги типа переводов и проституции. В Сочи этот департамент всегда был кормовым, целевыми его клиентами были финны, югославы, гэдээровцы, поляки, болгары.
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/JHZbW3o0llo.jpg)
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/DMpOEbWyMtE.jpg)
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/sumka_paket_polietilenovyj_sdelano_v_finljandii_magazin_berezka_beriozka_moskva_rosinvaljuttorg.png)
Забавный факт из воспоминаний старожилов. Малолетняя южная шпана тоже разживалась заграничными трофеями из жвачек, зажигалок, ручек, значков и прочей мелочи. Предприимчивые октябрята пасли иностранцев у фирменных магазинов и очаровательно выклянчивали или выменивали безделушки. Далее спекулятивным образом продавали это добро менее ушлым сверстникам. Зоны «отработки» у юных менял распределялись по-взрослому: «Жемчужина», например, крепилась за 9-й школой, соседние интуристские объекты обрабатывала школота центрального района. Нередко молодые антисоветчики попадали под педагогический расстрел, но это не спасало изображение дедушки-вождя на школьных значках, периодически отъезжающего «в заграницы» в карманах добродушных туристов!
Отдельной мечтой многих советских девушек было работать в такой элитарной и запредельной «Берёзке». Устраивали туда через систему «Интурист», разумеется, при посредничестве «высоких друзей». Требовалось пройти чекап структурой КГБ и кастинг по следующим параметрам: безупречные внешние данные, уверенное знание иностранного языка и, выражаясь современным языком, клиентоориентированность. Продавцы «Берёзок» своей упругой грудью респектабельно представляли первую торговую линию государства. Помимо выгодной и личностратегической трудовой позиции, работники имели легальный бонус — частично отоваривать свою з/п не отходя от кассы.
И наконец, что мы знаем о пакетах? Американский мир их начал использовать ещё в 50-х, а запатентовали пакет в Европе в 1965 году. Граждане СССР впервые увидели пакеты именно в валютных «Берёзках». В чековых магазинах по старинке покупки заворачивали в фирменную упаковочную бумагу, и только в 80-х полиэтиленовые гаджеты появились у «Внешпосылторга». Пакеты отсутствовали в обычной торговой сети, поэтому становились предметом спекуляции. Цена с рук — от 5 до 15 рублей, и это при средней з/п в 130 рублей! Неудивительно, что стирка пакетов была обычным явлением в СССР, а чтобы уменьшить нагрузку, в новый пакет особо бережливые граждане вкладывали более поношенный. Так пакет «Берёзка» стал амбассадором манящего и «тлетворного влияния Запада».
Забавный факт из воспоминаний старожилов. Малолетняя южная шпана тоже разживалась заграничными трофеями из жвачек, зажигалок, ручек, значков и прочей мелочи. Предприимчивые октябрята пасли иностранцев у фирменных магазинов и очаровательно выклянчивали или выменивали безделушки. Далее спекулятивным образом продавали это добро менее ушлым сверстникам. Зоны «отработки» у юных менял распределялись по-взрослому: «Жемчужина», например, крепилась за 9-й школой, соседние интуристские объекты обрабатывала школота центрального района. Нередко молодые антисоветчики попадали под педагогический расстрел, но это не спасало изображение дедушки-вождя на школьных значках, периодически отъезжающего «в заграницы» в карманах добродушных туристов!
Отдельной мечтой многих советских девушек было работать в такой элитарной и запредельной «Берёзке». Устраивали туда через систему «Интурист», разумеется, при посредничестве «высоких друзей». Требовалось пройти чекап структурой КГБ и кастинг по следующим параметрам: безупречные внешние данные, уверенное знание иностранного языка и, выражаясь современным языком, клиентоориентированность. Продавцы «Берёзок» своей упругой грудью респектабельно представляли первую торговую линию государства. Помимо выгодной и личностратегической трудовой позиции, работники имели легальный бонус — частично отоваривать свою з/п не отходя от кассы.
![](http://sochi.scapp.ru/wp-content/uploads/post/2021/04/sumka_paket_polietilenovyj_sdelano_v_finljandii_magazin_berezka_beriozka_moskva_rosinvaljuttorg.png)
И наконец, что мы знаем о пакетах? Американский мир их начал использовать ещё в 50-х, а запатентовали пакет в Европе в 1965 году. Граждане СССР впервые увидели пакеты именно в валютных «Берёзках». В чековых магазинах по старинке покупки заворачивали в фирменную упаковочную бумагу, и только в 80-х полиэтиленовые гаджеты появились у «Внешпосылторга». Пакеты отсутствовали в обычной торговой сети, поэтому становились предметом спекуляции. Цена с рук — от 5 до 15 рублей, и это при средней з/п в 130 рублей! Неудивительно, что стирка пакетов была обычным явлением в СССР, а чтобы уменьшить нагрузку, в новый пакет особо бережливые граждане вкладывали более поношенный. Так пакет «Берёзка» стал амбассадором манящего и «тлетворного влияния Запада».