«Технологическая эволюция от газеты до телевидения вела к тому, что люди потребляли все меньше серьезной и локальной информации и все больше — развлекательной и глобальной. Интернет меняет ситуацию: доля локальной информации вновь стала расти, а вместе с этим стало меняться и потребление города». «Городской конструктор» публикует отрывок из эссе профессора Российской экономической школы Рубена Ениколопова, в котором он рассказывает, как СМИ влияют на город и делают горожанина гражданином.
Информация о происходящем в городе, которую распространяют СМИ, для его жителей приобретает значимость общественного блага. Это и понятно: достоверное знание выгодно не только его обладателям, но и всем вокруг. Если мне точно известно, как работает тот или иной муниципальный депутат, то мне уже ясно, кого поддерживать, а кого нет. И если я проголосую не за проворовавшихся депутатов, а за людей порядочных и преданных делу, то это будет хорошо для всех. Но тут возникает проблема: большинству куда интереснее сплетни из жизни звезд, у этого большинства совершенно другие — бесполезные для общества — информационные запросы.
По существующим оценкам, лишь 10 — 15% людей относятся к сознательным потребителям новостей: они думают, действуют рационально и понимают всю выгоду информированности. Остальным 90% вообще нет дела до новостей — они если и смотрят их по телевизору, то как фон, не вникая. Поэтому с появлением новых медиа люди совсем не обязательно получают больше информации. Многочисленные новые СМИ, нацеленные на увеселение, наоборот, отвлекают обывателя от серьезной информации.
Эволюция медиа и деградация ответственности
На примере США можно проследить, как развивалась конкуренция между СМИ и как это отражалось на информированности общества, на его знаниях и так далее. Поначалу распространение таких СМИ, как газеты и радио, поставлявших «серьезную» политическую информацию, положительно сказывалось на уровне знаний, прежде всего политических. А поскольку политическая грамотность тесно связана с желанием людей участвовать в выборах, то политическая грамотность подстегивала выборную активность. Скажем, в середине XIX — начале ХХ века с появлением одной дополнительной газеты в городе явка на выборах увеличивалась в среднем на 0,4% (та же картина в современной Италии).
Похожим образом развивались события и с распространением радио. В начале 1930-х годов радиослушателей стало больше на 10%, а явка на выборах в США выросла в среднем на 1,4%.
Но появившееся в 1950-х годах телевидение, на котором преобладали развлекательные передачи, стало скорее отвлекать людей от политики. Падение уровня информированности обернулось сокращением явки на выборах. Ситуация обострилась в 1970-е: тогда стали стремительно размножаться кабельные каналы, на которых не было никаких новостей, новостные потоки и сами медиа начали довольно четко сегментироваться, и уровень политических знаний американцев снизился еще сильнее.
Безусловно, с личной точки, зрения рядовому американцу безразлично, кого и зачем его страна бомбит в Ираке. Но если существенная часть населения не знает, что происходит в Ираке и что там делают США, то это плохо для всего общества. Потому что в этом случае люди, наделенные властью и принимающие решения, могут действовать так, как выгодно им, даже если это противоречит интересам общества.
Городские газеты как фактор экономического развития
Исторически в таких странах, как Франция, Италия, США, очень важную роль играли и играют местные, муниципального уровня, СМИ. Обычно в провинциальном городе была одна или две газеты. Появились они во многом благодаря развитию местных рынков рекламы и писали в основном о том, что происходит в городе. Дополнительным фактором популярности местных газет было то, что еще в ХIХ веке распространять центральные газеты в провинции было трудно — слишком несовершенной была транспортная система.
Перелом произошел после изобретения телеграфа, в середине XIX века. И сразу же возросла роль глобальных новостей, благодаря чему локальные газеты разрастались и превращались в общенациональные СМИ. Именно так, например, поначалу сугубо городская газета The New York Times впоследствии разрослась до масштабов национального СМИ. Немалую роль сыграл тот факт, что рекламный рынок в Нью-Йорке рос особенно быстро, а преуспевание СМИ сильно зависит как раз от рекламных доходов. Вообще в ХIХ веке в США независимые газеты появлялись в тех городах, где рынок рекламы развивался особенно энергично. В Советском Союзе этого рынка практически не было — как и локальных новостей. И хотя городские газеты существовали, информационные потоки были централизованы.
Если же говорить о современной России, то без постороннего вмешательства СМИ у нас также должны были бы расти пропорционально рекламному рынку. Для локальных СМИ реклама особенно важна. Хотя издержки у них гораздо ниже, чем у федеральных изданий, их тоже надо покрывать за счет рекламы, но этих денег у местных СМИ гораздо меньше. Значит, им надо искать рекламодателей, которые хотели бы рекламировать свои товары или услуги в конкретном месте. И если говорить о естественном ходе событий, то такие рекламодатели появляются прежде всего с развитием малого бизнеса, ориентированного на клиентов из числа местных жителей.
То есть локальные СМИ сами подстегивают развитие малого бизнеса. А разве недостаточно обычного каталога вроде «желтых страниц», в котором написано, что и где есть в округе? Чаще всего реклама так не работает. Каталог поможет, если человек уже точно знает, что ему нужно, и лишь ищет, где ему удобнее или дешевле купить товар. Рекламный бизнес же нацелен на то, чтобы продать потребителю нечто, о чем он даже еще и не подозревает. В этом смысле от каталога проку нет — именно реклама в СМИ помогает развиваться бизнесу, особенно новому. Так что теоретически города с развитыми локальными медиа должны предоставлять жителям более качественные услуги, чем те, где таких СМИ нет.
- Прочитать полностью эссе, опубликованное издательством Strelka PRESS, можно здесь.
Иллюстрации предоставлены институтом «Стрелка»
slot online: bataraslot alternatif — slot online
EverGreenRx USA EverGreenRx USA cialis for daily use cost
cialis tadalafil 20mg kaufen tadalafil and ambrisentan newjm 2015
http://www.slotgemeinde.de/go.php?url=http://pharmaexpressfrance.com cialis indien bezahlung mit paypal
find tadalafil difference between tadalafil and sildenafil
http://evergreenrxusas.com/# canada pharmacy cialis
how to get cialis without doctor: when will cialis be generic — canada cialis generic
EverGreenRx USA: does cialis really work — EverGreenRx USA
EverGreenRx USA EverGreenRx USA cheap cialis 20mg
https://evergreenrxusas.com/# cialis and melanoma
cialis medicine: EverGreenRx USA — EverGreenRx USA
when will generic tadalafil be available cialis effectiveness
https://account.eleavers.com/signup.php?user_type=pub&login_base_url=http://bluepharmafrance.com cialis cheapest price
tadalafil generic cialis 20mg buy cialis online canada
cialis 5mg price cvs: EverGreenRx USA — cialis male enhancement
tadalafil cheapest price cialis for sale online in canada
https://cse.google.dj/url?sa=t&url=https://evergreenrxusas.com cialis price per pill
cialis 5mg best price cialis picture
https://evergreenrxusas.shop/# EverGreenRx USA
EverGreenRx USA mantra 10 tadalafil tablets cialis dosage for bph
what is cialis pill how much does cialis cost per pill
https://images.google.mv/url?q=http://pharmaexpressfrance.com purchase generic cialis
cialis indications difference between tadalafil and sildenafil
https://evergreenrxusas.shop/# buy cialis pro
what are the side effect of cialis cheap cialis 20mg
https://www.zyteq.com.au/?URL=https://evergreenrxusas.com buy tadalafil online no prescription
pharmacy 365 cialis when to take cialis for best results
EverGreenRx USA: EverGreenRx USA — EverGreenRx USA
ivermectin cheap price online UK MediTrustUK generic stromectol UK delivery
ivermectin without prescription UK: safe ivermectin pharmacy UK — ivermectin without prescription UK
https://bluepilluk.com/# generic sildenafil UK pharmacy
sildenafil tablets online order UK https://mediquickuk.com/# online pharmacy UK no prescription
http://intimacareuk.com/# IntimaCareUK
MediTrustUK ivermectin tablets UK online pharmacy ivermectin tablets UK online pharmacy
order medicines online discreetly: cheap UK online pharmacy — online pharmacy UK no prescription
http://intimacareuk.com/# branded and generic tadalafil UK pharmacy
fast delivery viagra UK online http://intimacareuk.com/# cialis cheap price UK delivery
discreet ivermectin shipping UK MediTrustUK MediTrust UK
safe ivermectin pharmacy UK: discreet ivermectin shipping UK — stromectol pills home delivery UK
http://bluepilluk.com/# fast delivery viagra UK online
http://mediquickuk.com/# trusted UK digital pharmacy
order viagra online safely UK http://meditrustuk.com/# discreet ivermectin shipping UK
pharmacy online fast delivery UK generic and branded medications UK generic and branded medications UK
viagra online UK no prescription fast delivery viagra UK online and viagra discreet delivery UK generic sildenafil UK pharmacy
http://cse.google.hn/url?sa=i&url=https://bluepilluk.com BluePillUK or http://forum.notionmusic.com/memberlist.php?mode=viewprofile&u=131556 order viagra online safely UK
generic sildenafil UK pharmacy order viagra online safely UK or viagra discreet delivery UK fast delivery viagra UK online
order medicines online discreetly: pharmacy online fast delivery UK — trusted UK digital pharmacy
MediQuick MediQuick and confidential delivery pharmacy UK confidential delivery pharmacy UK
http://prospectiva.eu/blog/181?url=http://pharmaexpressfrance.com&body=en+anden+indsats+for+at+ndre+regeringens+struktur+i+maury+county+samf order medicines online discreetly and http://www.seafishzone.com/home.php?mod=space&uid=2352488 pharmacy online fast delivery UK
MediQuick MediQuick UK and trusted UK digital pharmacy MediQuick UK
viagra online UK no prescription http://intimacareuk.com/# cialis cheap price UK delivery
confidential delivery pharmacy UK pharmacy online fast delivery UK generic and branded medications UK
generic stromectol UK delivery: MediTrust UK — generic stromectol UK delivery
viagra online UK no prescription http://intimacareuk.com/# cialis online UK no prescription
https://intimacareuk.com/# IntimaCare
buy ED pills online discreetly UK IntimaCare UK cialis online UK no prescription
sildenafil tablets online order UK generic sildenafil UK pharmacy or BluePill UK viagra online UK no prescription
https://www.google.co.th/url?q=https://bluepilluk.com fast delivery viagra UK online and https://vintage-car.eu/user/iyrrpykfza/ generic sildenafil UK pharmacy
order viagra online safely UK fast delivery viagra UK online and BluePill UK sildenafil tablets online order UK
discreet ivermectin shipping UK: MediTrustUK — ivermectin tablets UK online pharmacy
https://meditrustuk.com/# MediTrust
pharmacy online fast delivery UK UK pharmacy home delivery and UK pharmacy home delivery confidential delivery pharmacy UK
https://maps.google.gg/url?q=https://mediquickuk.com confidential delivery pharmacy UK or https://www.pornzoned.com/user/ggoxgvwxpw/videos MediQuick UK
cheap UK online pharmacy cheap UK online pharmacy or MediQuick MediQuick UK
BluePill UK http://mediquickuk.com/# MediQuick
online pharmacy UK no prescription online pharmacy UK no prescription MediQuickUK
cialis online UK no prescription <a href=" http://adamlewisschroeder.com/info.php?a=cialis online UK no prescription and cialis online UK no prescription buy ED pills online discreetly UK
http://src.kojet.com.tw/dyna/webs/gotourl.php?id=17&url=http://intimapharmafrance.com weekend pill UK online pharmacy and http://nidobirmingham.com/user/xbfpiclxhm/ weekend pill UK online pharmacy
IntimaCareUK branded and generic tadalafil UK pharmacy and tadalafil generic alternative UK buy ED pills online discreetly UK
order viagra online safely UK: viagra online UK no prescription — fast delivery viagra UK online
ivermectin without prescription UK trusted online pharmacy ivermectin UK ivermectin without prescription UK
BluePill UK: BluePillUK — viagra discreet delivery UK
https://intimacareuk.com/# weekend pill UK online pharmacy
UK pharmacy home delivery generic and branded medications UK and MediQuick UK online pharmacy UK no prescription
https://images.google.it/url?sa=i&url=https://mediquickuk.com generic and branded medications UK and http://ussher.org.uk/user/zxykztzwmx/?um_action=edit MediQuick
MediQuick UK pharmacy home delivery or online pharmacy UK no prescription confidential delivery pharmacy UK
confidential delivery pharmacy UK generic and branded medications UK cheap UK online pharmacy
cialis online UK no prescription: buy ED pills online discreetly UK — weekend pill UK online pharmacy
confidential delivery cialis UK branded and generic tadalafil UK pharmacy IntimaCareUK
http://saludfrontera.com/# mexico pharmacy
viagra discreet delivery UK: generic sildenafil UK pharmacy — BluePill UK
prescriptions from india: CuraBharat USA — india rx
TrueNorth Pharm TrueNorth Pharm TrueNorth Pharm
http://saludfrontera.com/# SaludFrontera
SaludFrontera: SaludFrontera — SaludFrontera
https://truenorthpharm.com/# canadian pharmacy com
CuraBharat USA: CuraBharat USA — online shopping medicine
trusted canadian pharmacy canadian online pharmacy and canadian pharmacies comparison thecanadianpharmacy
http://www.srbb.nl/?URL=https://truenorthpharm.com/ canadian online pharmacy reviews or https://exhibitioncourthotel4.co.uk/user-2/hrmpkdossc/?um_action=edit canadian pharmacy mall
canadian pharmacy india canadian compounding pharmacy or canadianpharmacyworld canada drugstore pharmacy rx
canadian pharmacy king <a href=" https://pharmacycode.com/catalog-_hydroxymethylglutaryl-coa_reductase_inhibitors.html?a=canadian pharmacy 24 com or certified canadian pharmacy pet meds without vet prescription canada
http://cse.google.ba/url?q=https://truenorthpharm.com certified canadian pharmacy and http://nidobirmingham.com/user/syuqvqbnkh/ canadian drug
canadian pharmacy online canadian world pharmacy and pharmacy wholesalers canada best canadian pharmacy online
TrueNorth Pharm canadian pharmacy cheap onlinecanadianpharmacy 24
prescriptions from mexico: mexico rx — SaludFrontera
http://curabharatusa.com/# CuraBharat USA
order adderall from india medicine online india or online india pharmacy best online pharmacy
http://www.redcodewebservices.com/redirect.aspx?destination=http://intimapharmafrance.com/ medicine online india or http://www.suizhoushi.com/home.php?mod=space&uid=17497812 online medicine india
online medicine india online medicine in india or meds from india get medicines from india
mexico pharmacy price list farmacias mexicanas or mexico pharmacy online mexican rx
https://www.google.mu/url?q=https://saludfrontera.com mexico pet pharmacy and https://fionadobson.com/user/zwopzqmzju/?um_action=edit mexico prescription online
farmacias mexicanas mexican medicine store or mexican online pharmacy wegovy pharmacy in mexico online
http://saludfrontera.com/# SaludFrontera
get medicines from india: CuraBharat USA — CuraBharat USA
cheap canadian pharmacy medication canadian pharmacy or global pharmacy canada canada drugs
https://www.google.gp/url?sa=t&url=https://truenorthpharm.com best canadian online pharmacy and http://lostfilmhd.com/user/mvenhlrpgw/ canadian pharmacy 365
canadian pharmacy meds canadian pharmacies comparison or best online canadian pharmacy onlinepharmaciescanada com
CuraBharat USA: CuraBharat USA — CuraBharat USA
CuraBharat USA best site for medicine online medicine
https://saludfrontera.com/# progreso mexico pharmacy online
CuraBharat USA: buy adderall from india — CuraBharat USA
TrueNorth Pharm: canadian drug pharmacy — canadian pharmacy 365
https://saludfrontera.shop/# SaludFrontera
SaludFrontera order from mexico SaludFrontera
http://saludfrontera.com/# mexican drug stores
TrueNorth Pharm: reliable canadian pharmacy — TrueNorth Pharm
can i buy meds from mexico online mexican pharmacies that ship to the united states or mexican rx mexican pharmacy ship to usa
https://www.google.cd/url?sa=t&url=https://saludfrontera.com best mexican pharmacy and https://raovatonline.org/author/jqwwgxkfin/ mexican medicine
online pharmacy in mexico buying prescriptions in mexico or pharmacy delivery mexican meds
CuraBharat USA: online pharmacy india — buy medicine
legitimate canadian pharmacies real canadian pharmacy or legit canadian pharmacy canadian online drugs
https://cse.google.tg/url?sa=t&url=https://truenorthpharm.com 77 canadian pharmacy or https://voicebyjosh.com/user/dskmwrgeef/ canadian pharmacy online
reddit canadian pharmacy canadian pharmacy oxycodone or canadian drug canadian pharmacy online
drugs online buy medication from india online medicine india
legit canadian online pharmacy canada drugs online or canadapharmacyonline canadianpharmacyworld com
http://aktives-reisebuero.de/redirect/index.asp?url=https://truenorthpharm.com canadian pharmacy no scripts or https://afafnetwork.com/user/ptngjizzws/?um_action=edit 77 canadian pharmacy
canadian pharmacy mall canadian drug pharmacy and canadian pharmacy world reliable canadian online pharmacy
https://curabharatusa.shop/# indian pharmacy
SaludFrontera: SaludFrontera — pharmacies in mexico
CuraBharat USA: CuraBharat USA — india pharmacy
buy medicine from india india medicine CuraBharat USA
TrueNorth Pharm: canadapharmacyonline — canadian drug prices
https://saludfrontera.com/# SaludFrontera
best mexican pharmacy medication from mexico or tijuana pharmacy online mexico meds
https://images.google.com.ng/url?sa=t&url=http://bluepharmafrance.com pharmacys in mexico or https://hiresine.com/user/uqaanpndfs/?um_action=edit best mexican pharmacy online
farmacia mexicana en linea mexico medication and best mexican pharmacy mexican online pharmacy wegovy
mexican mail order pharmacy: SaludFrontera — farmacias online usa
online apotheke preisvergleich Blau Kraft eu apotheke ohne rezept
beste online-apotheke ohne rezept: sicherheit und wirkung von potenzmitteln — apotheke online
http://potenzapothekede.com/# PotenzApotheke
kamagra erfahrungen deutschland: kamagra erfahrungen deutschland — Viagra rezeptfreie Schweiz bestellen
https://potenzapothekede.shop/# rezeptfreie medikamente fur erektionsstorungen
Viagra Generika online kaufen ohne Rezept Intim Gesund Intim Gesund
günstigste online apotheke: sildenafil tabletten online bestellen — internet apotheke
rezeptfreie medikamente fur erektionsstorungen: tadalafil 20mg preisvergleich — medikament ohne rezept notfall
https://gesunddirekt24.com/# п»їshop apotheke gutschein
europa apotheke viagra ohne rezept deutschland online apotheke
kamagra kaufen ohne rezept online: IntimGesund — Viagra kaufen ohne Rezept legal
gГјnstigste online apotheke gГјnstige online apotheke and medikamente rezeptfrei apotheke online
http://clients1.google.com.vn/url?q=https://potenzapothekede.shop beste online-apotheke ohne rezept and https://dan-kelley.com/user/nzylftniws/?um_action=edit internet apotheke
online apotheke preisvergleich medikamente rezeptfrei and apotheke online medikamente rezeptfrei
Viagra online bestellen Schweiz Sildenafil Schweiz rezeptfrei kaufen and Viagra kaufen Apotheke Preis п»їViagra kaufen
https://cse.google.com.ai/url?q=https://intimgesund.com Viagra kaufen gГјnstig Deutschland and http://jonnywalker.net/user/awfbvjkwih/ Viagra Generika kaufen Schweiz
Viagra online bestellen Schweiz Erfahrungen Viagra Generika 100mg rezeptfrei and Viagra kaufen gГјnstig Deutschland Sildenafil Generika 100mg
potenzmittel diskret bestellen: generisches sildenafil alternative — Viagra verschreibungspflichtig
https://blaukraftde.shop/# ohne rezept apotheke
online apotheke rezept PotenzApotheke PotenzApotheke
IntimGesund: Intim Gesund — Viagra online kaufen legal Österreich
apotheke online: generika potenzmittel online bestellen — online apotheke rezept
online apotheke online apotheke rezept and apotheke online ohne rezept apotheke
https://images.google.dz/url?q=http://bluepharmafrance.com beste online-apotheke ohne rezept or http://forum.drustvogil-galad.si/index.php?action=profile;u=313138 online apotheke preisvergleich
online apotheke versandkostenfrei ohne rezept apotheke and internet apotheke gГјnstige online apotheke
https://mannerkraft.com/# gГјnstigste online apotheke
europa apotheke potenzmittel ohne rezept deutschland online apotheke
kamagra oral jelly deutschland bestellen: preisvergleich kamagra tabletten — Viagra kaufen ohne Rezept Schweiz
internet apotheke internet apotheke or internet apotheke beste online-apotheke ohne rezept
https://community.pharos.com/external-link.jspa?url=http://pharmaexpressfrance.com online apotheke deutschland or https://www.wearebusiness.org/user/zffkalqyer/?um_action=edit internet apotheke
internet apotheke online apotheke gГјnstig and online apotheke deutschland online apotheke preisvergleich
internet apotheke: online apotheke deutschland ohne rezept — medikamente rezeptfrei
https://potenzapothekede.shop/# tadalafil erfahrungen deutschland
gГјnstige online apotheke gunstige medikamente direkt bestellen gГјnstigste online apotheke
kamagra oral jelly deutschland bestellen: IntimGesund — Generika Potenzmittel rezeptfrei online kaufen
http://intimgesund.com/# generisches sildenafil alternative
online apotheke versandkostenfrei online apotheke or online apotheke deutschland apotheke online
https://horizoninteractiveawards.com/index.php?URL=http://bluepharmafrance.com/ online apotheke gГјnstig and https://www.wearebusiness.org/user/hovreaqxod/?um_action=edit online apotheke versandkostenfrei
internet apotheke online apotheke preisvergleich or п»їshop apotheke gutschein eu apotheke ohne rezept
Viagra kaufen gГјnstig Deutschland Viagra Generika online kaufen ohne Rezept or Viagra Г–sterreich rezeptfrei Apotheke Viagra kaufen Apotheke Preis
https://www.google.co.ck/url?q=https://intimgesund.com Viagra online bestellen Schweiz Erfahrungen or http://wamoja.com/community/profile/kgbvkennug/ Viagra Tabletten für Männer
Wo kann man Viagra kaufen rezeptfrei Generika Potenzmittel rezeptfrei online kaufen and Viagra Generika kaufen Deutschland Viagra Alternative rezeptfrei
kamagra kaufen ohne rezept online: kamagra kaufen ohne rezept online — Sildenafil Generika 100mg
tadalafil 20mg preisvergleich: Potenz Apotheke — online apotheke preisvergleich
Viagra kaufen ohne Rezept Schweiz generisches sildenafil alternative Intim Gesund
https://blaukraftde.shop/# europa apotheke
https://gesunddirekt24.com/# gГјnstige online apotheke
internet apotheke europa apotheke and online apotheke gГјnstig online apotheke deutschland
https://www.google.md/url?q=https://potenzapothekede.shop online apotheke deutschland and http://www.88moli.top/home.php?mod=space&uid=19883 internet apotheke
beste online-apotheke ohne rezept apotheke online or online apotheke gГјnstig online apotheke gГјnstig
schnelle lieferung tadalafil tabletten: wirkung und dauer von tadalafil — online apotheke deutschland
medikamente rezeptfrei: GesundDirekt24 — günstigste online apotheke
internet apotheke ohne rezept apotheke and beste online-apotheke ohne rezept online apotheke
http://weinlexikon.net/info.php?a=cheap+cialis online apotheke rezept and https://voicebyjosh.com/user/gmflackeph/ online apotheke deutschland
online apotheke preisvergleich internet apotheke and medikament ohne rezept notfall online apotheke versandkostenfrei
eu apotheke ohne rezept Blau Kraft medikamente rezeptfrei
http://clearmedshub.com/# ClearMedsHub
: — ClearMedsHub
https://vitaledgepharma.com/# VitalEdgePharma
: ClearMedsHub — Clear Meds Hub
ClearMedsHub Clear Meds Hub ClearMedsHub
https://vitaledgepharma.com/# buy erectile dysfunction pills
Ever Trust Meds: cheapest cialis — Ever Trust Meds