Забываем про сложные пересадки и открываем южные горизонты: почему иностранцы всё чаще выбирают наши курорты вместо Альп.
Дегустация русских настоек и строганины, фортуна рулетки, примерка кавказской бурки, парение в русской бане и покорение головокружительных снежных спусков — кажется, никогда прежде китайских туристов не принимали на горнолыжных курортах Сочи так сердечно и щедро, как этой весной. Собственно, никогда прежде наши курорты и не видели в своих объятиях сразу столько китайских блогеров-миллионников, горнолыжников и представителей туриндустрии. Что же случилось? — Всё сошлось в одной точке. После упрощения виз и осенней встречи российских властей с китайской туротраслью интерес к России со стороны путешественников из Китая заметно вырос. Туроператоры это почувствовали и начали активнее расширять маршруты, а Минэкономразвития России, Discover Russia, региональные власти, ЦСР и представители бизнеса — «Роза Хутор», Группа «Мантера», курорт «Красная Поляна» и «Аэродинамика» — организовали ознакомительный тур по России и Сочи. Восхитительный, надо сказать, тур!
За неделю гости встретились с отельерами, рестораторами, туроператорами и перевозчиками, которые уже готовы работать с китайским рынком. Гвоздём поездки стал музыкально-спортивный фестиваль New Star Camp на «Роза Хутор» — с каталкой, концертами и вечерними шоу. А ещё делегация побывала в игорной зоне «Красная Поляна», впечатлилась русской сдобой и колоритным кавказским многоголосием в этнопарке «Моя Россия», познакомилась с местными производствами, а заодно обсудила, как сделать сервис ещё удобнее для китайских гостей.
В программу вошли и объекты Группы «Мантера»: отели от трёх до пяти звёзд, горный и прибрежный кластеры, «Казино Сочи», спа, горные бани, RED ARENA с концертом Басты и «Сочи Парк». Впечатлились ли гости? — Очень. Формат, в котором всё упаковано в одном месте, не может не понравиться. Это удобно, а в условиях горного кластера Сочи — ещё и наполнено духоподъёмными панорамами, особым климатом и уникальным соседством заснеженных вершин и моря.
Визит стал продолжением большой работы по продвижению России на китайском рынке. Ранее глава Минэкономразвития Максим Решетников встречался с представителями турбизнеса в Пекине, а ЦСР и Discover Russia показывали российские туристические возможности на крупных выставках в Китае. Часть участников нынешней поездки как раз была на этих площадках. Интерес дополнительно подогревали блогеры и соцсети WeChat, Weibo, Little Red Book и Douyin, где китайские путешественники охотно следят за новыми маршрутами и впечатлениями о России.
По оценке ЦСР, Сочи в прошлом году принял около трети всех китайских туристов, приехавших в Краснодарский край, — примерно 2,5 тысячи человек. Пока цифра скромная, но при нормальной логистике и понятном сервисе регион может вырасти к 2030 году минимум в 2,5 раза. То есть потенциал есть, и он явно не для отчёта в стол.
О логистике. Сейчас китайские туристы добираются до Сочи с пересадками — чаще через Москву, Новосибирск или Екатеринбург. Прямых рейсов пока нет, но международное сообщение уже активно развивается: аэропорт Сочи работает с 14 иностранными авиакомпаниями. В прошлом году они перевезли 446 тысяч пассажиров, а в 2025-м на международных линиях аэропорт уже обслужил более 1,8 млн человек, из них свыше 350 тысяч — иностранцы. Если всё получится, то к этой статистике уже в этом году добавятся китайские авиакомпании, а следовательно, и туристы.
